【内容摘要】去年中国的外贸出口总额达到24万亿，虽然略降但仍然保持巨大体量，面对逐渐透明化及竞争加剧的国际市场，企业拥有一个良好的国际品牌形象对于业务拓展将起到事倍功半的作用。如今随着互联网的日臻成熟，品牌官网无疑是展示实力的首要武器，所以在一线城市如上海外贸网站建设就成为国际企业的必须考虑因素，但面对国内消费者与海外消费者视觉视觉呈现，是否一致性，成为困扰国内网站建设服务商的难题。

去年中国的外贸出口总额达到24万亿，虽然略降但仍然保持巨大体量，面对逐渐透明化及竞争加剧的国际市场，企业拥有一个良好的国际品牌形象对于业务拓展将起到事倍功半的作用。如今随着互联网的日臻成熟，品牌官网无疑是展示实力的首要武器，所以在一线城市如上海外贸网站建设就成为国际企业的必须考虑因素，但面对国内消费者与海外消费者视觉视觉呈现，是否一致性，成为困扰国内网站建设服务商的难题。

举个简单的例子，海外用户历来关注“契约精神”，在法律健全的环境下，不需要担心服务方的实力、规模等，更多关注产品质量即可，这与国内历来包装规模、科研、案例等就存在差异性。如此，好的外贸网站应当拥有哪些特质？美仁网络设计以“伊莱特重工”海外版网站为例，分析一个一个优秀的外贸网站必须遵循的品牌文化以及消费者审美习惯。

（美仁网络设计案例：伊莱特重工品牌官网 地道西班牙风格）

 伊莱特重工官网设计项目中，美仁网络设计认为“西班牙文化”将是其核心品牌特色所在，并给予伊莱特业务遍布矿材、船舶制造，石化、风电的领域皆有涉猎业，必然要对对方国家文化有较深的理解与感悟，网站必须要能够呈现出浓郁的欧美风格。完成品牌策略与规划后，整体的视觉创意将以此为核心：首先，网站采用大量暗色调的组合搭配与斜切、几何线条设计元素能够最大化地将欧美风格进行衬托，符合当地受众对“大开大合”的版式和稍显粗犷色彩的喜爱。其次将国际公认的“超级符号”工程黄纳入其中，利用工业属性和代表活力的蓝色做补充，凸显情感与专业度的相互补充。

美仁网络设计认为外贸网站建设，首先应当参考大量本地化的案例，并充分汲取异域文化中的风情，掌握属性文化与审美特点，以国际化文化作为辅助，并利用专业性的服务流程与策略，最大幅度加强海外目标客户的信任度。